茅臺集團 “文化茅臺”建設激發企業新活力

2019-03-22 09:46:00

茅臺集團積極投身環境?;び刖擠銎妒亂?。

用品質夯實品牌基礎,再次提出“視質量為生命”理念;出資?;こ嗨由?/span>

2019年是茅臺集團實現“千億目標”的關鍵一年。在品牌熱度持續升溫的情況下,茅臺集團在定位、定向、瘦身、規范、改革上下功夫,加快推進文化茅臺建設,進一步強化“視質量為生命”的匠心理念,激勵和培育誠信經營的供應商,廠商攜手共同理順茅臺經銷體系,投身環境?;び刖擠銎妒亂?,以此擦亮茅臺的“金字招牌”。

如今的茅臺,行業“競合”發展理念更加深入人心,“文化茅臺”建設加快推進,“智慧茅臺”建設鋪開,各項“民生工程”藍圖漸展,“酒香、風正、人和”的發展氛圍更加濃厚。2019年,茅臺繼續按照“能快則快、不留余地、不留退路”的思路和原則,奔著千億干,立足行穩致遠,努力實現高質量發展。

誠信經營

打造品質體系“金字招牌”

2019年是茅臺實現“千億目標”的關鍵年,茅臺集團提出,要打造與茅臺品牌相匹配的“金字招牌”品質體系,在理順茅臺營銷體制的同時,做到品牌與市場的“雙贏”。

2017年10月,茅臺集團啟動新一輪全面質量提升計劃,任命了7名首席質量官,“讓一線員工個個是能工巧匠、釀酒達人”。2018年,茅臺質量體系建設進展迅速,已建成的生產信息管理系統也讓茅臺距離“智慧工廠”的目標越來越近。據測算,平均每批茅臺酒有8158人參與直接制造和質量控制。2018年11月,茅臺醬香系列酒勇奪“國評”盲評打分4個價格帶第一。在2019年的生產·質量大會上,茅臺集團再次提出了“視質量為生命”理念。

2018年是茅臺“市場化”的20年,茅臺相繼經歷了價格調整、班子調整、股價跌停、“國酒”商標等重大事情;另一方面,廠商還共同面臨理順、完善茅臺營銷體制的新任務。

在此過程中,有些經銷商內心忐忑,擔心自己利益受損。對此,茅臺高層在2018年底舉行的全國經銷商大會上表態:“請大家放心,守法、合規、誠信經營的經銷商不會受到傷害?!?/span>

2019年度,茅臺酒將按3.1萬噸左右的總量投放,同時擴大各省直銷,與大型商超和知名電商合作并投向國內重點城市機場、高鐵站的經銷點。茅臺強調,2019年乃至更長時期內,茅臺酒、系列酒價格都會封頂一個時期,不會再調整。

文化服務

2019營銷工作重中之重

“當下,茅臺酒是賣方市場,并不愁賣。在這個情況下,茅臺營銷工作做什么?一個是做文化,再一個做服務,不管是國內國外,要把這個文化和服務當成2019年營銷工作的重中之重來抓?!痹?018年海外經銷商大會上,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳強調了做好文化服務的重要性。

茅臺集團黨委已明確,加快推進“文化茅臺”建設,激發企業發展新活力,是今年的工作重點之一,并已列入茅臺集團黨委副書記王焱的任務清單之首。

從燕京八景的茅臺紀念酒發布,到吉林省酒文化博物館建立,文化茅臺建設正在有序推進。談到未來工作,茅臺高層認為要重點處理三個問題:一是要從大處著眼,市場環節要更多圍繞提升茅臺的形象氣質來思考;二是從小處著手,除講好“茅臺故事”,還要從經銷商當中挖掘“故事”;三是從深處著力。以“酒博館”為借鑒,將專賣店打造成有內涵的文化體驗點。

不只是文化建設,茅臺高層還要求2019年的服務質量要有較大提高。從春節這個重要服務期開始,茅臺專賣店取消了購買者身份證登記制度,實行電話登記預約買酒,幫助消費者識別真假茅臺酒等服務工作。

茅臺還要求,各級領導干部和員工,特別是營銷人員,要與經銷商形成合力、密切互動,共同研究市場,尋找商機,做到親商、扶商、愛商、重商。

精準扶貧

立體式扶貧切除貧困縣“痛點”

在實現高質量發展的同時,茅臺集團不忘回饋社會,履行白酒龍頭企業的社會責任。

3年前,位于黔北大山深處的道真自治縣與外界山隔水繞,277個自然村不通公路,阻礙了當地的發展。2015年茅臺集團幫扶至今,道真縣已實施了2000多公里農村公路建設,實現100%的行政村通公路目標。

“茅臺集團真心真意付出,辦了很多有口皆碑的實事?!鋇勒孀災蝸叵匚筆榧?、縣長楊潤民用幾個“最”字概括茅臺集團對道真的幫扶。一是投入最多,累計捐贈資金達1.56億元,協調貸款2億多元;二是參與最廣,茅臺集團下屬60個支部,400多批次,4000多人次,對道真所有貧困村實現了全覆蓋;三是群眾最認可,貴州省政府通報的擬退出“貧困”的18個縣第三方評估結果顯示,道真群眾滿意度以93.36分位列第二。

在“交通拉動”“產業帶動”的同時,茅臺集團還堅持“教育推動”脫貧致富。3年多來,茅臺集團累計為道真縣1300名高考上榜的寒門學子發放助學金共計650萬元。茅臺旗下“習酒·我的大學”獎學金也先后資助道真縣80名高考貧困學子,累計發放助學金80萬元。

在2018年11月舉辦的道真自治縣與茅臺集團幫扶工作座談會上,茅臺透露,前三年茅臺安排了1.56億元資金,之后將再拿出1億元對道真自治縣進行幫扶。

環境?;?/span>

出資推動赤水河流域生態?;?/span>

上市16年,股價連漲84倍,茅臺廣受歡迎的口感正是源于赤水河良好的生態。為?;だ狄隕嫻幕肪?,茅臺集團共投資4.68億元建設5座污水處理廠,污水排放達標率100%;將酒糟廢棄物處理成有機肥,免費送給高粱種植戶實現變廢為寶;還將茅臺鎮沿赤水河上游100公里、赤水河兩岸20公里范圍作為核心生態?;で?,規劃茅臺酒中長期生態環境?;さ幕撼邇徒ㄇ?,投入大量資金對赤水河西岸荒坡進行綠化修復。

為?;こ嗨由?,赤水河發源地云南鎮雄有十分豐富的礦產資源,但多年來拒絕了很多投資項目,成為扶貧任務最繁重的地區之一。從2014年起,茅臺集團累計出資5億元作為赤水河流域水污染防治生態補償資金,推動赤水河流域生態?;こぴ妒凳?。

2018年6月,茅臺還聯合郎酒、國臺、釣魚臺、習酒共同捐資2400萬元,用于支持鎮雄縣脫貧攻堅。此前,茅臺云南經銷商們曾與茅臺省區管理人先期進入鎮雄開展摸底調研,初步決定在相關鄉鎮分3年種植竹林、建設垃圾處理池、修建清潔廁所、資助50名貧寒學生;“國酒茅臺國之棟梁”希望工程也將資助重點向鎮雄傾斜,讓更多鎮雄籍的高考學子順利入學。

在2018世界綠色設計論壇·布魯塞爾峰會上,茅臺集團憑借在環保領域作出的貢獻,獲得了“2018世界綠色設計論壇特別貢獻獎”。

(來源:新京報